與其他家電企業(yè)一樣，創(chuàng)維的汽車夢(mèng)同樣坎坷。日前，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司（0751.HK,簡(jiǎn)稱“創(chuàng)維數(shù)碼”）宣告終止收購開沃新能源汽車集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“開沃汽車”）及其附屬公司權(quán)益。

跨界擴(kuò)張遇阻之外，創(chuàng)維此時(shí)也面臨著電視銷量下跌、盈利下滑、OLED 電視競(jìng)爭(zhēng)加劇的多重困境。

2017年4-12月，創(chuàng)維電視機(jī)總銷售量同比減少5%，中國市場(chǎng)的下跌幅度則為20%。2017/18財(cái)年中期（2017年4～9月）業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，創(chuàng)維數(shù)碼的毛利率同比下跌4.8個(gè)百分點(diǎn)，凈利潤虧損1.92億港元，同比下降123%。

此外，創(chuàng)維在國內(nèi)OLED 電視市場(chǎng)的領(lǐng)先地位也將受到諸多挑戰(zhàn)。各大電視企業(yè)目前步步緊逼，而最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG更是直接在國內(nèi)布局面板生產(chǎn)線。

開沃汽車收購終止

1月3日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告稱，收購開沃汽車一事，繼本公司與目標(biāo)集團(tuán)進(jìn)行初步磋商后，由于潛在收購的若干主要收購條款雙方未能達(dá)成協(xié)議，故董事會(huì)決定終止有關(guān)的磋商。

創(chuàng)維數(shù)碼對(duì)此番交易寄予了厚望。其表示，若進(jìn)行該潛在收購，將調(diào)整及優(yōu)化本集團(tuán)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

值得一提的是，作為創(chuàng)維集團(tuán)的創(chuàng)始人，黃宏生及其控股公司除了持有開沃汽車的大多數(shù)權(quán)益之外，也是創(chuàng)維數(shù)碼的控股股東，間接持有創(chuàng)維數(shù)碼已發(fā)行股本總額約 38.89%，而且配偶林衛(wèi)平是創(chuàng)維數(shù)碼的執(zhí)行董事。

記者了解到，黃宏生2009年保釋出獄后轉(zhuǎn)型投資汽車產(chǎn)業(yè)，開沃汽車是其二次創(chuàng)業(yè)的新成果，旗下核心成員企業(yè)包括了南京金龍客車制造有限公司（以下簡(jiǎn)稱“南京金龍”）、深圳開沃汽車有限公司。

開沃汽車官網(wǎng)顯示，截至2016年底，開沃汽車總資產(chǎn)78.38億元，凈資產(chǎn)14.29億元。數(shù)據(jù)顯示，作為開沃汽車的主力，南京金龍2016全年新能源客車總銷量市場(chǎng)占有率僅為4%，這一數(shù)值與格力電器此前意欲收購的珠海銀隆相同。另外，南京金龍2016年純電動(dòng)客車總產(chǎn)量為7921輛，在國內(nèi)排名第四，珠海銀隆以6047輛的產(chǎn)量緊隨其后。

家電企業(yè)為何熱衷新能源汽車？對(duì)此，家電行業(yè)分析師梁振鵬向《中國經(jīng)營報(bào)》記者分析：“現(xiàn)在家電行業(yè)的整體增長速度已經(jīng)比較緩慢，而新能源汽車目前是國家大力扶持、增速非常高的領(lǐng)域，是朝陽行業(yè)。”

在業(yè)績(jī)?cè)鲩L方面，以電視為主的創(chuàng)維有著更為迫切的擴(kuò)張需求。有業(yè)內(nèi)人士曾向記者分析，相對(duì)其他家電產(chǎn)品而言，電視利潤率一直較低，電視企業(yè)也難以擺脫原材料面板的束縛，而且在市場(chǎng)上沒有品牌話語權(quán)，電視價(jià)格難以提高。

至于未來是否繼續(xù)推進(jìn)收購開沃汽車，創(chuàng)維方面告訴記者：“具體信息以公告為準(zhǔn)。”在多元化方面，創(chuàng)維將重點(diǎn)推進(jìn)多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，協(xié)同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)金融、科技園經(jīng)營、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

電視銷量下跌明顯

目前，創(chuàng)維實(shí)行上市雙平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略，其中創(chuàng)維數(shù)碼以電視業(yè)務(wù)為主，而創(chuàng)維數(shù)字的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是機(jī)頂盒。

2017年1-9月，創(chuàng)維數(shù)字的營業(yè)收入同比增長21%至51.44億港元，但凈利潤僅為4891萬港元，下滑87%。

創(chuàng)維數(shù)碼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣難言樂觀，營業(yè)收入上升緩慢，而凈利潤則維持下跌態(tài)勢(shì)。創(chuàng)維數(shù)碼2017/18財(cái)年中期（2017年4～9月）業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，期內(nèi)營業(yè)收入同比上升5.9%，而凈利潤則虧損1.92億港元，下降幅度達(dá)到123%。在上一個(gè)財(cái)年，創(chuàng)維數(shù)碼的營業(yè)收入為428.45億港元，同比僅增長0.4%，凈利潤同比下滑40%。

作為公司的拳頭產(chǎn)品，電視銷量遭遇滑坡。1月8日，創(chuàng)維數(shù)碼公布最新電視銷售情況，2017年4～12月，電視機(jī)總銷售量同比減少5%，而中國市場(chǎng)總銷售量為596萬臺(tái)，同比下跌20%。此外，海外市場(chǎng)電視銷量雖然持續(xù)增長，但因毛利率較低，其銷售占比上升直接影響了整體毛利率。上述中期業(yè)績(jī)報(bào)告指出，創(chuàng)維數(shù)碼的整體毛利率為15.8%，同比下跌了4.8個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，創(chuàng)維數(shù)碼在此前業(yè)績(jī)預(yù)告中解釋，原材料采購包括面板及主要電子器件的供應(yīng)短缺及價(jià)格上漲以致毛利率下降，而且中國電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及生產(chǎn)成本上升，導(dǎo)致平均銷售價(jià)格上升而使得顧客需求下降。

梁振鵬表示，創(chuàng)維電視國內(nèi)銷量下跌，主要和整個(gè)國內(nèi)電視市場(chǎng)的回落有關(guān)，“即使電視企業(yè)在市場(chǎng)占有份額不變的情況下，隨著市場(chǎng)容量縮小，自身銷量也將迎來下跌。”

創(chuàng)維方面在回復(fù)中也稱，“2017年國內(nèi)電視市場(chǎng)銷售規(guī)模下滑約5%~10%，受大環(huán)境影響，創(chuàng)維電視在中國市場(chǎng)的銷量也出現(xiàn)下跌。”

不過，從目前的數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)維電視國內(nèi)銷量的下滑幅度明顯要高于行業(yè)整體回落水平。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2017年全年中國電視市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4778萬臺(tái)，同比下降6.1%。而創(chuàng)維電視在2017年4～12月，國內(nèi)銷售量同比下跌幅度已達(dá)20%。

OLED 電視競(jìng)爭(zhēng)加劇

值得關(guān)注的是，隨著市場(chǎng)逐漸成熟以及眾多家電企業(yè)布局加碼，創(chuàng)維在OLED 電視領(lǐng)域?qū)⒚媾R更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2017年中國市場(chǎng)OLED電視零售量規(guī)模將超過10萬臺(tái)，同比增長超過100%。2018年至2020年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)能力增強(qiáng)，以及消費(fèi)接受程度的提高，預(yù)計(jì)每年將有30萬臺(tái)以上的增幅，待2020年以后，大屏OLED產(chǎn)能將得到進(jìn)一步釋放，有可能將進(jìn)入規(guī)模爆發(fā)期。

占據(jù)全球電視四分之一市場(chǎng)的中國，無疑是電視企業(yè)布局OLED 電視的主要陣地。創(chuàng)維2013年便推出了首臺(tái)OLED電視，2014年實(shí)現(xiàn)首批量產(chǎn)，這使得創(chuàng)維目前在國內(nèi)電視市場(chǎng)處于領(lǐng)先位置。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在中國OLED電視市場(chǎng)中，創(chuàng)維2017年1～8月零售量市場(chǎng)份額達(dá)39%，緊隨其后的韓國品牌LG，其市場(chǎng)份額為23%，康佳、索尼、長虹和飛利浦分別為14%、13%、8%、2%。不過，在機(jī)型方面，創(chuàng)維僅有9個(gè)，LG機(jī)型數(shù)量為21個(gè)。

目前，國內(nèi)OLED電視將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)期，各大電視企業(yè)不斷加快步伐開拓市場(chǎng)。康佳、飛利浦等國內(nèi)外知名電視企業(yè)近日也相繼推出了OLED 電視新品。

值得一提的是，LG集團(tuán)旗下顯示屏供應(yīng)商LGD方面日前向本報(bào)記者確認(rèn)，將在廣州建設(shè)大尺寸OLED面板工廠，預(yù)計(jì)2019年二季度量產(chǎn)，月產(chǎn)能為6萬片。

對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵向記者表示，LGD在廣州的大動(dòng)作足以體現(xiàn)，中國OLED電視市場(chǎng)發(fā)育會(huì)進(jìn)一步形成刺激效應(yīng)，預(yù)計(jì)未來3年中國OLED電視市場(chǎng)仍舊保持高速發(fā)展。

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